Риана Vs. Битката за милиардната империя

През първата си година Righanna Fenty Beauty генерира 568 милиона долара продажби. Марката, партньорство между LVMH и барбадската певица, дебютира през септември 2017 г. Fenty ефективно разби цветната бариера в индустрията за красота и постави нов стандарт за козметичните компании, като разшири своите нюанси, за да обхване жените от всички кожни тонове.

Fenty Beauty е златна мина за LVMH, която притежава Sephora. Мултинационалната верига за красота има изключителните права върху марката на Rihanna и според сведенията е спечелила продажби от 100 милиона долара през първите 40 дни след старта на Fenty. Притокът на пари в брой е от жизненоважно значение за Sephora, чийто растеж е бавен с бум в онлайн продажбите и конкуренцията от пазари като Ulta Beauty.

Вижте тази публикация в Instagram

#UnLocked #STUNNA боя за устни

Публикация, споделена от badgalriri (@badgalriri) на 6 февруари 2019 г. в 10:26 ч. PST

Един от най-големите съперници на Fenty Beauty е Кайли Козметикс, собственост на реалността Кайли Дженър. Марката стартира през 2015 г. и започна да продава своята устна линия в 1 200 магазина на Ulta през ноември миналата година. Кайли Козметикс съобщава, че е спечелил 420 милиона долара през първите 18 месеца, но тези цифри предхождат партньорството с Улта.

Едно от предимствата на Fenty е тясната му връзка със Sephora, тъй като марката има достъп до данни за продажбите, които могат да ги задържи пред кривата по отношение на разработването на нови продукти. Дженър, от друга страна, няма електростанция като LVMH зад нея. Друг недостатък е, че Ulta е чисто американска верига, докато Sephora е глобална.

Вижте тази публикация в Instagram

Благодаря за цялата любов на колекцията от св. Валентин! имам още изненади скоро! послепис Мери Джо матово на устните 💋

Публикация, споделена от Kylie (@kyliejenner) на 5 февруари 2019 г. в 12:11 ч. PST

Някои финансови експерти обаче казват, че изключителният договор на Fenty с Sephora може в крайна сметка да ограничи продажбите. Също така, докато Rihanna има значителен дял в Fenty, LVMH също споделя богатствата. От друга страна, Дженър притежава 100% от Кайли Козметикс, поради което личната й печалба е много по-висока от тази на Риана.

СВЪРЗАНИ: Красотата на Rihanna Fenty дебютира една пълна линия от коректори в 50 различни нюанса

В крайна сметка все още не е ясно коя марка ще излезе на върха. В момента и двете марки са на път да бъдат на стойност повече от един милиард долара, така че остава да се види коя от тях има най-голяма устойчивост. Като цяло, Rihanna, която е международно призната певица и актриса, изглежда има по-голяма глобална привлекателност. Дженър обаче е доказала, че може да премине от рекламиране на продукти в социалните медии към продажба в магазините за рекордно кратко време. Нека най-добрата кралица на красотата спечели.