River Island стартира нова кампания, която празнува включването и позитивността на тялото

Инклюзивността и социалният активизъм са на първо място в дневния ред на модата. Модната марка River Island знае, че е прекалено добре и вече е привлякла (между другото) великолепен модел със синдрома на Даун, активист на тялото с протезен крак и баскетболна звезда за инвалидна количка в новата си есенна зима 2018 кампания, наречена "Етикети за дрехи".

Кампанията вече създава вълни в социалните медии, като мнозина оценяват River Island за стремежа си към равенство. "Етикетите са за дрехи" бързо се превърнаха в успех с широката публика, предлагайки добре закръгления подход към инклузивността на тялото, което не е само за по-големи размери. Посланието, както обяснява Ривър Айлънд, е да свали стереотипите и да подкрепи себеизразяването.

Тази вълна от всеобхватен маркетинг кара сърцето ми да пее и се надявам да остане завинаги. Никога не искам това да се възприема като прищявка или публичност - ВСИЧКИ кампании трябва да изглеждат така, защото това е, как изглежда нашият красив свят. Поздравявам ви @riverisland #labelsareforclothes .t pic.twitter.com/1VpGpGabIk

- Делфин Чуй (@delphinechui) 17 септември 2018

Twitterers го нарекоха най-инклузивната модна рекламна кампания наоколо, аплодирайки нейната позитивност и автентичност. Всеки изглежда е на борда със своето мощно послание точно сега. И защо не? Един бърз поглед към уникалните и талантливи личности на актьорите е достатъчен, за да се влюби в неговото свежо послание.

С участието на параолимпийски атлет Джордан Лус, който използва инвалидна количка, модел Катлийн Хамберстоун, който има синдром на Даун, както и мотивационният говорител от Хаити и Америка и моделът Мама Какс, който загуби десния си крак от рак, той казва на хората, че модата днес е повече от просто дрехи , И в случай, че се чудите, тя не се фокусира върху уврежданията на моделите, а по-скоро върху техните уникални личности.

Вижте тази публикация в Instagram

Ние обичаме кампанията AW18 @riverisland! Не забравяйте, че винаги правите ❤️… #labelsareforclothes #riverisland #fashion #style #AW18 #autumn #winter #wardrobe #wear # unique #personality #positivevibes #goodvibesonly #inspiration #happy #pozitive #loveyourself #king #queens #pozitive #loveyourself #love

Публикация, споделена от Eden Shopping Centre (@edenshoppingcentre) на 18 септември 2018 г. в 2:44 ч. PDT

"Етикети са за дрехи" първоначално стартираха по-рано тази година като кампания "против тормоза", отбелязваща 30-годишния юбилей на марката. Това е плодът на колаба с благотворителността срещу тормоза Ditch The Label. По-рано той включваше транссексуален модел, пакистански модел, носещ хиджаб и модел с по-голям размер, като всички настояваха хората да изхвърлят етикети. Но очевидно може да се направи повече за разнообразието и новите допълнения към кампанията са тук, за да го докажат.

В крайна сметка, нека не забравяме, че преминаването на модата към социален активизъм и повишаване на осведомеността не е само промяна в нагласите сред търговците на дребно. Потребителите днес са по-малко склонни да се разделят с парите си, ако няма прикрепен към него бонус. А с други марки, които изгарят тонове непродадено облекло, ситуацията в света на модата днес е най-малкото трудна.

СЛЕДВАЩО: РЕЧНИ ОСТРОВИ ОСОБЕНО 8-ГОДИШЕН МОДЕЛ НА АМПУТЕ В НОВА КАМПАНИЯ