American Apparel Returns

American Apparel, магазина за дрехи, който се отличава от конкуренцията, като използва подход на ниво улица в своя маркетинг, отново се завръща, но с нов подход.

Създаден на 24 април 2018 г., магазинът се раздели с рекламите на цяла страница, които обикновено се виждат в алтернативни новинарски съобщения по време на премиера преди десетилетие. Обикновено те са облечени в зърнести снимки с ниска разделителна способност, които изглеждаха като работа на трепереща ръка на остаряла камера Polaroid. По-новите изображения показват по-престижни снимки на напълно облечени модели в основно облекло, а не чисто бельо, преживяно от млади жени в предишни прераждания.

СВЪРЗАНИ: АППА, КОЯТО МОГАТ ДА ПРОМЕНЯ СВЕТА НА МОДАТА

Може би това има много общо с по-консервативния климат в днешно време, но стратегията за насърчаване служи за дистанциране от маниерите на основателя Дов Чарни, който е обвинен от American Apparel след обвинения в сексуално насилие и неподходящо поведение. Да се ​​върнем към основите е начинът, по който компанията бе поета от конкурент Гилдън през 2017 г., за да покаже, че е почистила къщата и настоява за някога любими артикули като качулки, пуловери и техните високо-възхитени цветни тениски..

Дори и моделите са по-етнически разнообразни, отколкото в миналото, като по-голямата част от тях са скочили през обръчите, създадени от American Apparel в социалните медии. Освен етническа принадлежност и баланс между половете, има и позитивна ориентация на тялото, с хора от различни сгради, позиращи в снимки на тази последна рекламна кампания..

30% намалени къси панталони и поли. Магазин връзка в био. #SALE #AmericanApparel

Публикация, споделена от American Apparel (@americanapparelusa) на 8 май 2018 г. в 10:46 ч. PDT

American Apparel също се гордее с нов уеб магазин, който заменя тухлени и хоросанови затвори, затворени от Gildan. По време на своето изкачване American Apparel има повече от 260 магазина, работещи в почти 20 страни, далеч от началото на Монреал преди почти 30 години. Точно тогава Charney стартира едно предприятие на едро, което се превърна в търговията на дребно, когато премести компанията в Лос Анджелис през 1997 година.

Преместването вдъхнови посоката на American Apparel в търсене на истински хора, които да облекат най-ярко младите жени, които Charney се опита да отрази в кампанията си. Обикновено момичетата бяха разрошени, с коса, която не беше с четка, изглеждаше така, сякаш току-що изскочиха от леглото. Докато някои от моделите са били служители, работещи зад касовия апарат, единият модел, който всъщност се издържа на модния подиум, твърди, че някои от тези, които позираха за кадри, са работници от филми за възрастни, които търсят начин да направят допълнителни пари в брой. страна.

Но тъй като Джилдън изрича тези снимки, тези възприятия са извън прозореца.

Копаем новия американски облекло, а ти? Кажете ни в коментарите.

NEXT: KENDALL ДЖЕНЪР СТАВА ПОДКРЕПЯ НА МЕШКАТА МОДА, DESPITE FAN BACKLASH