Няма аерограф в новата кампания за красота на CVS

Новата рекламна кампания на CVS Pharmacy има за цел да не използва цифрови инструменти, за да се справи с техните модели.

Това означава, че няма фотошоп, няма аерограф и няма цифрово премахване на онези досадни къртици.

Новата кампания се нарича „Красота в реалния живот“ и е най-голямата рекламна кампания за красота, която CVS някога е започнала. Веригата на аптеките харчи големи пари за послание, което уверява жените, че не им се лъже, и че всичко, което виждат, е това, което е възможно с техните продукти.

"Това, което се опитваме да направим, е да осигурим прозрачност на жените, които виждат тези неща", каза Норман де Грев, старши вицепрезидент и главен маркетинг директор на CVS. Той добави, че идеята е да се накарат жените да се чувстват овластени, като им се даде естетически стандарт. - Не се чувствайте зле, ако не приличате на нещо от компютър.

Рекламната кампания ще включва истински жени в ситуации на реална красота. CVS работи с Лос Анджелис и базираната в Ню Йорк рекламна агенция Standard Black, за да създаде рекламите, както и да наеме жена директор Kat Keene чрез Free the Bid, организация, която се застъпва за жени директори в медиите..

СВЪРЗАНИ С: КУРТНИ КАРДАШИАН БОРАШ ЗА ПОЧИСТВАЩА КРАСОТА

Всяка официална обява ще съдържа CVS „Марка за красота”, в която се казва „Beauty Unaltered”, което е вашата увереност, че в рекламата не е имало цифрови маниаци. Кампанията ще се провежда от април до юни и ще бъде представена в печатни, цифрови медии, социални медии и телевизия.

"Налице е промяна в това, което потребителите искат да видят, когато става въпрос за красота. Те искат повече прозрачност и автентичност, и това е, което красотата в реалния живот е всичко", добави де Грев. "Искахме да въведем кампания, която използва красотата, за да накара жените да се чувстват добре за себе си, като им даде възможност да се чувстват комфортно и уверено в собствената си кожа."

CVS продава над 500 бранда за красота и е сериозно настроен да гледа и да се чувства добре. През 2014 г. дружеството спря да продава тютюн - многомилиардна индустрия - за здравословни проблеми около цигарите.

СЛЕДВАЩО: QUEER EYE ИЗМЕНВА ПОДХОДЯЩИТЕ МЪЖКИ