Известни личности, които стават Photoshop-Free за реклами за красота на CVS

Миналата година CVS стартира кампания, която създаде нови стандарти за реклами за красота в техните магазини. Промените включват премахване на аерографиране и други цифрови модификации. Компанията също така представи CVS Beauty Mark, воден знак върху реклами, който потвърждава, че изображенията не са цифрово променени или ретуширани, за да променят или подобрят формата, размера, пропорцията, цвета на кожата или очите на лицето, бръчките или други характеристики.

В допълнение, CVS поиска от марките за красота, които продават, да се адаптират към тези регламенти до 2020 г. Първата кампания бе последвана от Beauty in Real Life, която използваше асортимент от жени от цялата страна в нерегулирани печатни и видео изображения.

Марките на компанията също реагираха. До февруари 70% от рекламите за красота на CVS ще бъдат премахнати. CoverGirl, Neutrogena и Revlon са се ангажирали да актуализират изображенията си, за да покажат неотворени говорители, като говорителя на Neutrogena Кери Вашингтон и говорителите на Revlon Ашли Греъм и Гал Гадот.

Вижте тази публикация в Instagram

Движението #BeautyUnaltered е нещо повече от непроменени снимки на красотата, но също и за преосмисляне на красотата, промяна на средата и потенциал за промяна на културата. CVS е горд да направи тази мощна промяна.

Публикация, споделена от CVS Beauty (@cvs_beauty) на 25 януари 2019 г. в 15:10 PST

Според CVS CMO Норман де Грев, посланието е отдавна отминало, тъй като фотошоп е като "казвам, че тези красиви жени не са достатъчно красиви." Компанията също така е взела предвид, че ретушираните реклами влияят върху психичното здраве на жените..

„Да бъдеш изложен на медийни образи движи някой да го възприеме като идеален”, казва психологът Рейчъл Роджърс, която изучава влиянието на медиите върху изображението на тялото. „Изображенията се създават с определено намерение. Опасното е, че хората обработват образите автоматично и сравнението е част от това. "

Въпреки добрите си намерения инициативата трябваше да бъде подкрепена от самите говорители. "Това е просто нещо, в което трябваше да се потопя и да се надявам, че резултатът ми харесва", каза шефът и говорителят на CoverGirl Айеша Къри. "Аз съм нова майка отново. Като бременност тегло и ми сестрински график ... получаване чрез това беше честно момент на сила за мен."

Вижте тази публикация в Instagram

Щастливи сме, че @kerrywashington се присъедини към движението #BeautyUnaltered.

Публикация, споделена от CVS Beauty (@cvs_beauty) на 24 януари 2019 г. в 11:31 ч. PST

Curry, обаче, не е обсебен от липсата на Photoshop. В нощта преди заснемането, тя излезе за питие с приятели. - На следващата сутрин бях като Ооо, това ли беше правилното решение? Виждаш ли уискито в очите ми? спомня си тя. За щастие знаеше, че CoverGirl е на нея. "Те не очакват и не се нуждаят от мен да бъда" това момиче ", казва Къри.

Избягването на цифровите модификации също дава на клиентите по-ясна представа за това как изглеждат продуктите, като например основа или петна за устни. Според Curry, кампанията отразява нейния ежедневен живот. - В този случай нося точния продукт, с който разполагам сега. Къри казва, че е вдъхновена от майка си, чийто вид и стил се опитва да подражава. Къри е много горд с това, как се оказа кампанията, и се радва, че е успяла да проправи пътя за други жени.

СВЪРЗАНИ: Тук са 10 най-високо оценени и 10 най-ниско оценени продукти за красота от CVS Pharmacy

CVS се ангажира с целта си за 2020 г., а марки като Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt's Bees и Physicians Formula се ангажираха да постигнат целта за "пълна прозрачност на красотата." Ето защо потребителите могат да очакват в магазина изображения, маркетингови снимки и публикации в социалните медии, които да отговарят на стандартите на CVS Beauty Mark до следващата година..