Ексклузивно интервю Дан Грийнбърг от MSCHF разказва всичко за новата кампания срещу тютюнопушенето, Cignature Films

Интернет създател MSCHF е преиздал пилотния епизод на Луди хора. Вместо да пушат цигари, героите сега духат на казушите!

TheTalko имаше удоволствието да разговаря с Дан Грийнберг, директор на стратегията за MSCHF Internet Studios. Може да знаете работата на MSCHF от много говорим за късни нощни хакове, умен начин да подвеждате вашите Snapchat последователи да мислят, че сте навън, живеейки най-добрия си живот, докато наистина получавате най-добрата почивка… докато сте уютни и удобни в леглото.

Последният проект на MSCHF е кампания срещу тютюнопушенето, която включва издаване на специално редактирани версии на любими телевизионни предавания и филми, като първата е пилотният епизод на Луди хора. Единствената разлика в преиздаването е, че вместо пури или цигари героите държат ярко оранжево казус вместо това. (Псст… можете да го гледате тук.) Грийнбърг беше достатъчно любезен да ни предостави обобщение на начина, по който се появи тази весела и остроумна идея..

Насладете се на това ексклузивно интервю!

TheTalko (TT): Дан, вие сте директорът на стратегията за MSCHF Internet Studios, отговорен за такива вирусни цифрови каскади като “Times Newer Roman” и безкрайния iMessage GIF. Бихте ли описали MSCHF като вирусна компания, създаваща интернет, и можете ли да ни кажете как сте започнали в индустрията и какво ви вдъхновява да създавате вирусни усещания?

Дан Грийнбърг (ГД): Има много начини да опишем MSCHF. Казваме вътрешно, че създаваме „интернет за интернет“ или създаваме „интернет култура“, но всъщност има продукти в интернет, които предизвикват емоция в хората, които го използват..

Малко за моето минало е, че преди MSCHF, аз правех подобни неща, когато изграждах тези продукти, които мислех, че хората ще се радват, и всъщност не мислех за парите. Мислех си, че просто трябва да изградим страхотни неща и нека просто да ги извадим в света. Тогава срещнах Габе, основателя на MSCHF, и той ми каза, че всъщност правят същото нещо, което вече правя, без да печеля пари, защо не се присъедините към нас? Така че това беше малко повече от година, така че аз се озовах тук и очевидно беше страхотно. Начинът, по който го правим в MSCHF е традиционен, ние работим с марки. Предполагам, че сме някаква смесица между маркетингова агенция, студио за продукти и интернет творчески магазин. Ние ударихме всички тези кръстовища. Започнахме с работа с марки. Първият ни клиент беше Casper. Ние намираме прозрения и създаваме продукт около него. Също така работихме с Fortune 100 компании като Bed, Bath и Beyond и Target към Fortune 500 компании като Fandango и MTV и директно към клиенти. Разполагаме с еклектична палитра от клиенти, всичко от голямо до малко.

С нарастването си имахме възможност и късмет да създадем собствени проекти. Times Newer Roman е един от нашите вътрешни проекти без марка. Прозрението тук е, че в продължение на десетилетия учениците са хаквали изисквания към страниците в колежа, така че ние си помислихме, да намерим технологично решение, което да помогне на това прозрение. Погледът към Cignature Films е, че след като направихме някои проучвания, открихме, че 44% от подрастващите започват да пушат заради изображения, които са видели на филми и / или телевизия. Това беше просто удивително, защото мисля, че можете и да ме поправите, ако греша, но мисля, че е доста ясно и доста широко съгласие, че пушенето е лошо, причинява рак и убива. Очевидно, когато родителите ми бяха по-млади и бабите и дядовците ми бяха по-млади, това беше нещо във въздуха, не знаехте наистина дали пушенето е наистина лошо. Но сега тя е на борда, стандартизирана и известна, че е лошо, особено когато тичаш тийнейджъри и ученици, това е наистина лошо. Мисля, че когато се знае, че около половината от тях започват само заради това, което виждат на екрана, изглежда, че е толкова просто решение. Както, Hey Major Studios, спрете да слагате цигари във филмите и шоуто си и може би половината от хората ще спрат да пушат? Очевидно подрастващите все още ще пушат по други причини, така че не казвам, че това ще реши всичко, но определено мисля, че ще помогне много. Връщайки се към 2015 г., Disney реши да премахне всички цигари от филмите си, така че всичко, което произвеждат, Marvel, Междузвездни войни, Pixar, всичко, което се съдържаше в Disney, оттогава не е използвало цигари в него. Мисля, че това е доста готино, защото не е като пушенето прави филм. Ако погледнете Отмъстителите и Междузвездни войни, едни от най-касовите филми на всички времена и няма причина за употреба на цигари в тях.

СВЪРЗАНИ: РАЙЛБОУСКИ ЗЪБИ - ПОСЛЕДНИТЕ ТРЕНДИ ЗА КРАСОТА НА ИНСТАГРАМ \ t

TT: Бихте ли казали, че 44% от тийнейджърите, които са вдъхновени да пушат заради медиите, правят също така и исторически изяви като Луди хора по-скоро, отколкото шоу, което е в момента?

ГД: Не съм сигурен в това, но мисля, че проучването обхваща всичко, което подрастващите наблюдават. Да използваме примера на Странни неща. Виждате героя, Хопър, алфа-мъжът от шоуто, който спасява хората и вие, като впечатляващ 14-годишен или 15-годишен, вижте пушенето на бункер и мислете, защо не пуша цигара? Това е начина, по който започва. Когато видите тези герои по телевизията, които създават впечатление, хората искат да бъдат като тях. Погледни към Луди хора пример. Дон Дрейпър беше като най-добрият рекламодател в шоуто през 60-те и всички искаха да бъдат като него и той е Джон Хам, така че той очевидно е привлекателен човек. Луди хора феновете достигнаха всяко поколение от Gen Z / Millenial до Baby Boomers. Дядо и дядо ми го гледат заедно с по-малкия ми брат. Така че всеки гледа Луди хора и подрастващите виждат тази прославена култура на пушене и лечение на жените, бих казала, погрешен начин. Това може да бъде впечатляващо на 14 и 15-годишните.

TT: Как MSCHF се включи в кампания срещу тютюнопушенето?

ГД: Когато правим тези проекти, ние просто искаме да намерим наистина мощни прозрения, за да разкажем една история. Когато открихме тази статистика, помислихме си, нещо трябва да се направи за това. Мислехме, как можем да сложим нашия MSCHF обрат на това? Ако бяхме агенция, бихме могли да пуснем куп реклами на метрото и Facebook обяви с удебелени букви, в които се казва, че 44% от подрастващите започват да пушат заради изображения, които са видели на филми и / или телевизия и може би започват петиция, кой знае ? Но тогава си мислехме, че това не е интересно, никой няма да сподели това, никой няма да почувства емоция около това и очевидно никаква преса няма да иска да покрие това. Прекарахме няколко седмици, като разработихме стратегии и брейнсторминг, за да намерим обрат и измислихме Cignature Films. Не само как да го премахнем, но и как да го направим да изглежда като нещо, което е глупаво и забавно оттук и казусите. Когато видиш някой, който пуска казуо в телевизионно шоу, мислиш, че това е нещо глупаво.

TT: Е, следващият ми въпрос щеше да бъде по отношение на успешно редактирания Луди хора пилот, който включва много умен интро с единствената разлика е, че вместо пури / цигари, актьорите сега имат казус и защо казусът е избран за заместител? Но тъй като току-що сте го обяснили, може би вместо това можете да ни кажете какви други предмети сте имали предвид, преди да се установите на казусите?

ГД: Да, със сигурност. Мислехме, какво прилича на формата на цигара, защото очевидно не можехме да поставим климатик вместо него, защото това нямаше да изглежда добре. Освен това си мислехме: какво е нещо, което хората естествено поставят в устата си и изваждат? Мислехме за химикалки, клечки за зъби и дори за банани, но после си помислихме, че не, това не е нещо, което хората поставят в устата си и духат. Тогава си помислихме за музикални инструменти… флейти и рекордери, но те са доста големи. Осъзнахме, че казосът е с еднакъв размер с цигарите и хората духат върху тях, а те са смешни.

TT: Да, те са доста съвършени! Можете ли да ни кажете коя възрастова група е най-податлива да бъдете насърчавани да пушите поради това, което виждат на филми и телевизионни предавания?

ГД: Според проучването, подрастващите са най-чувствителни. Младите тийнейджърски години, когато сте на възраст между 12 и 17 години, сте доста впечатляващи и нямате напълно формирани ценности. Когато бях в гимназията, бях доста внушителна към много неща, като повечето тийнейджъри са. Когато подрастващите започват да пушат, те продължават да пушат, докато остаряват. Те се закачат. Надеждата е, че ако можем да ги накараме никога да не го опитат, надявам се, че никога няма да се закачат.

TT: Очевидно е, че кампанията ви е насочена директно към тийнейджъри, но вие също се надявате, че други поколения ще го гледат и може би хората, които са пушили от години, ще бъдат вдъхновени да напуснат?

ГД: Със сигурност. Избрахме няколко причини Луди хора да започна. Една от причините, както казах по-рано, е, че тя се харесва на много поколения. Редактирането на такъв видеоклип отнема доста време. Работихме по него през последните няколко почивни дни и когато повечето от нас бяха вкъщи на Коледната ваканция, ние я показахме на нашите семейства и беше наистина интересно, защото удряха дома с лели, чичовци, братовчеди и баби и дядовци. Повечето от нашите проекти са насочени към тълпата под 30-годишна възраст, но тази може да удари у дома за всеки. Лично, чичо ми пуши и когато го наблюдаваше, той помръдна спомена за това колко лошо го пуши. Така че да, докато основната цел на това е да вдъхновим тийнейджърите да не пушат, невероятно е, ако другите могат да видят това и да им се напомни да не пушат твърде много..

TT: Чували ли сте обратна връзка още от хардкор феновете на Луди хора или самите актьори, които може би са уловили вятъра на този проект? Ако не, каква е реакцията на актьора Джон Хам??

ГД: По отношение на някой извън нашия кръг, никой не го е видял, тъй като не става до вторник, освен пресата и хората в нашата мрежа. Вътрешно сме го показали на нашите приятели и семейство и обратната връзка е добра. Хората са били впечатлени и шокирани от факта, че сме сменили всяка цигара в епизода с казуо, защото това е много работа. Що се отнася до това дали Джон Хам ще го види или през януари Джоунс или Елизабет Мос… Бих се радвал, ако този епизод е “вирусен” за да се качи на радара и следващото нещо, което знаете, е да пишат за него. Знаете, че няма да плащаме на знаменитости или да говорим с техните агенти за спонсорирани публикации, защото това е 100% не това, което искаме, но да, би било невероятно, ако го видят и публикуват за него. По отношение на това, което бих очаквал? Никога не съм срещал Джон Хам или Янус Джоунс, нито пък някой от тях, защото те са извън моята социална класа, но ако те видяха това, аз се надявам, че ще разберат колко лошо ще го пушат и ще го споделят с лек тон. , Това ще бъде моята надежда.

TT: Чухме, че вашата дългосрочна цел е да пуснете редактирани версии на Кръстникът, Боен клуб и епизод на Странни неща също. Казоос също ще замени цигарите в тези преиздавания?

ГД: Да, всичко, което възнамеряваме да правим с Cignature Films, винаги ще бъде с оранжевото казу, така че да имаме еднаквост в различните шоута и филми..

TT: Избрахте ли тези телевизионни предавания и филми за тяхната популярност и използването на цигари? Кой беше решаващ фактор за тези, които в крайна сметка бяха избрани?

ГД: Най-голямото нещо е, че са популярни? Не можехме да вземем филм или телевизионно предаване, че въпреки многото пушене, никой не е чувал. Това беше първото нещо. Вторият аспект беше, че искахме да направим шоу, което да възхвалява пушенето. Не само, че пушенето е в шоуто, но и го възхваляват. Защо избрахме пилота на Луди хора, е толкова отвъд весело и иронично, защото Дон Драпър се опитва да продаде компания за цигари на маркетингова кампания и ние правим обратното. Иронията я прави много по-добра за мен. Това ни продаде.

СЛЕДВАЩОТО МОМЧЕ ДЪРЖА СРЕЩУ МАЙКЪЛ Б. ЙОРДАН СЛЕД НЕГОВАТА ФОТОШОПЕНАТА ДВУКОВА ВИРАЛА

TT: Можете ли да ни кажете повече за другите проекти, които Вашата компания е създала, или за предстоящи проекти, които имате в работата?

ГД: Много проекти, които правим, са брандинг. Направихме всичко от видео, преживявания на виртуална реалност, ботове, хромирани разширения, IRL неща, приложения, микросайтове. Ние играем в идеята за всички тези различни медии, за да разкажем една история. Нека използваме примера на Casper като Late Night Snap Hacks. Каспер би могъл лесно да напише статия за това, как хората обичат да стоят в леглото, вместо да излизат, защото нека бъдем истински, със създаването на социални медии, ние винаги се чувстваме така, сякаш трябва да излезем и да се забавляваме, въпреки че всички просто искаме да бъдем в леглото. Така че Каспер, хипотетично, през 2016 г. можеше да е написал блог или да създаде дигитални реклами за това. Но вместо това те дойдоха при нас и попитаха, как можем да създадем опит? С това създадохме Lace Night Sack Hacks, което е начин да подмамиш последователите си да мислят, че си купон, когато в действителност си в леглото. Това беше покрито с тонове публикации, имаше над 2 милиона потребители от нея, използваха ги хората SNL, Говореше за Аштън Къчър и просто отиваше навсякъде. В момента работим по куп вълнуващи проекти, които ще излязат тази година. С напредването на годината ще имаме все повече и повече излизания.

TT: Ако имате само едно послание за нашите читатели за тютюнопушенето, какво би било то?

ГД: Просто бих казал, че пушенето убива. Не знам дали това е прекалено сурово, но познавам хора, които са пушили, а белите им дробове са отишли ​​на ***. Така че, ако просто трябваше да оставя едно съобщение, бих казал, че пушенето убива или не пуши.

TT: Чудесно! Дан, благодаря ти много за отделеното време! Ние наистина го оценяваме.

ГД: Много благодаря.

Читателите, определено няма да искате да пропуснете пилотния епизод на Mad Men. Той е хостван директно на сайта на MSCHF Cignature Films. И докато сте там, просто може да искате да поставите отметка в сайта, така че да можете да се забавлявате повече, когато Кръстник, епизод на Странни неща и още са преиздадени.